Actuellement, l’A/B testing s’impose comme étant une technique de marketing indispensable pour garantir l’amélioration d’un projet. Il consiste à faire la comparaison d’un projet, notamment d’un site web, avec d’autres variantes pour déterminer les éléments garantissant une meilleure conversion.

Mettre en place un processus d’A/B testing sur un projet

Le principal objectif de l’utilisation de l’A/B testing dans un projet est pouvoir déterminer les besoins des personnes concernées et de pouvoir adapter les solutions apportées en fonctions des résultats obtenus. Bien que l’adoption de la technique de l’A/B testing soit devenue assez courante, sa mise en place n’est pas tout à fait simple. Il faut passer par plusieurs étapes. Il faut d’abord déterminer les objectifs et les résultats souhaités avec la mise en place du processus. Ensuite, il faut dédier une équipe spéciale pour le test. Puis, il faut formuler des hypothèses pour faciliter l’identification des problèmes rencontrés et des comportements des internautes. Après, il sera encore essentiel de déterminer les tests à effectuer en priorité. Ce n’est que par la suite qu’il faut procéder à la mise en place du processus de l’A/B testing proprement dite. Le propriétaire du projet peut effectuer lui-même l’intégration des tests ou le confier à des prestataires externes.

Comment adapter son projet suite à cette étape ?

Avant de se lancer dans l’A/B testing, il est tout d’abord conseillé de faire en sorte que le projet concerné aux conditions de cette technique. Premièrement, il faut avoir gagné beaucoup de trafic sur son site. En effet, il n’est pas intéressant de mettre en place la technique de l’A/B testing avec un trafic rudimentaire. Il faut ensuite justifier d’un coût d’acquisition en perpétuelle inflation afin de convertir les simples visiteurs en des acheteurs potentiels. Pour finir, il est important de voir son site avec un nouvel œil. En d’autres termes, il ne faut pas fermer les yeux face aux éventuelles failles de son site internet.